Médiaoktatási alapfogalmak 15.: kereskedelmi televízió
2004/12/27 16:33
2013 megtekintés
A cikk már legalább egy éve nem frissült, az akkor még aktuális információk lehet, hogy mára elavultak.
Sorozatunkban a médiaoktatás egy-egy alapfogalmát járjuk körbe és egyúttal módszertani javaslatokkal is szolgálunk a tárgyalt fogalmak iskolai feldolgozásához.

kereskedelmi televízió

A televíziós műsorszolgáltatás két hagyományos modelljének egyike: a kereskedelmi csatornák magántulajdonban működő üzleti vállalkozások, amelyek a műsoridő egy részének kiárusításával elsősorban a hirdetőktől befolyó reklámjövedelemből tartják fenn magukat. A kereskedelmi csatornák egy része gyakorlatilag ingyenesen fogható (pl. RTL-Klub, tv2) - más részük azonban kódolt adásokat szolgáltat, és az előfizetési díjakból fedezi a működéséhez szükséges költségeket, esetenként akár a hirdetések teljes kizárásával (HBO). A kereskedelmi televíziózás gyakorlata az Egyesült Államokban indult ("amerikai modell"), a 30-as évek elején megalakult három óriás-társasággal, az NBC-vel (1932), a CBS-szel (1933) és az ABC-vel (1935). Ezek a csatornák mintegy harminc éven keresztül hasonló műsorszerkesztési elveket követtek, mint állami tulajdonban lévő európai társaik, csupán a műsorokat megszakító reklámok tekintetében különböztek azoktól. A televíziózás ötvenes években bekövetkező robbanásszerű elterjedése, a lefedettség növelése azonban olyan hatalmas piacot nyitott meg a befektetők előtt, hogy az üzleti érdek fokozatosan kiszorította programjaikból a költségesebb, ill. kevesebb hirdetési bevételt hozó műsortípusokat (tévéjáték, színházi vagy koncert-közvetítés, oktatási műsorok, dokumentumfilm, szerzői filmek, egészestés animációs filmek) , ezáltal kínálatuk jelentősen leszűkült. A magántelevíziók programja azóta elsősorban szórakoztató-műsorokból (sorozatok, vetélkedők, talk-show-k), show-elemekkel körített hírműsorokból (infotainment) és sportközvetítésekből, valamint kommersz játékfilmekből (tömegfilm) tevődik össze. Ezzel a folyamattal párhuzamosan Európában is létrejöttek az első kereskedelmi csatornák, megszüntetve az állami televíziók monopóliumát: Nagy-Britanniában az ITV (1955), amely tizenöt regionális tévétársaság adásaiból épül fel, Franciaországban pedig az előfizetéses Canal Plus (1984). Egyes országokban a kereskedelmi és az állami tévécsatorna azonos időben indult, mint a japán NTV (1954) vagy az ausztrál adók (1957) esetében, máshol a mai napig nem született országos magántévé (például a skandináv államokban vagy Svájcban).Magyarországon a műholdas műsorsugárzás jóvoltából már a 80-as évek közepétől foghatók voltak bizonyos kereskedelmi csatornák (Sky Channel, Super Channel, Music Television), de csupán az 1989-es rendszerváltás után a kétharmados törvények közé tartozó médiatörvény parlamenti elfogadását követen, 1997-ben indultak az első hazai magántelevíziók: a 17 országban működő német RTL magyar változata ( RTL Klub), valamint a tv2. Mivel a lakosság nagy többsége számára a vétel lehetőségét a hazai televíziózás gyakorlatában döntően még ma is a földi sugárzás jelenti, az állam a kilencvenes évekre nagyjából teljes lefedettséget biztosító három országos frekvencia közül kettőre pályázatot írt ki. A pályázók között a médiatörvény által ráruházott jog értelmében az ORTT (Országos Rádió és Televízió Testület) döntött. A győztes konzorciumok határozott időtartamra (10 év), évi milliárdos nagyságrendű összeg ellenében szerezték meg a sugárzás jogát (médiaprivatizáció).

képességfejlesztő módszertani javaslatok a feldolgozáshoz

Néhány fős csoportokban válasszatok egy rövid, pár perces műsorblokkot valamely kerekedelmi, mások pedig egy közszolgálati csatorna műsorából. (Rádióműsorokra is gondolhattok, nem csak televíziós műsorokra!) Rögzítsétek a kiválasztott anyagot, majd cseréljetek! Készítsetek audiókommentárt (hangalámondás), amelyben megfogalmazzátok, miben, mikor, mit, milyen módon kellene módosítani az adott szövegen ahhoz, hogy amit a kereskedelmi média sugárzott, az a közszolgálati médiában kerülhessen bemutatásra, vagy megfordítva!

Vitassátok meg az egyes megoldásokat!

Csatlakozz hozzánk!

Ajánljuk

European Schoolnet Academy Ingyenes online tanfolyamok tanároknak
School Education Gateway Ingyenes tanfolyamok és sok más tanárok számára
ENABLE pilot Program iskoláknak a bullying ellen
eBiztonság Minősítés Minősítési rendszer oktatási intézményeknek